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zy123 · 发表于 2016-3-15 10:41:40

2016，如何捕获手游产品黑马

随着手游月发行数量接近五位数大关，手游产业已从当初的一片蓝海，演化成为茫茫红海。尤其是在被称为“手游寒冬”的2015年，竞争愈发激烈。于是，“寡头垄断论”、“同质化威胁论”等一系列描绘手游行业黑暗前景的论调声嚣尘上，中小手游厂商仿佛真正进入了寒冬。然而以《冒险与挖矿》为代表的“黑马”产品依然凭借创新突围而出，创下不俗业绩。那我们该如何寻找这些“黑马”级产品呢？从TalkingData发布的《2015年移动游戏行业报告》中，我们能看出一些端倪。

黑马特征一：高性价比IP

2015年可以说是各类IP大行其道的一年，围绕游戏、小说、动漫和影视作品IP创作的手游无论在数量或质量上，都比14年有明显提升。《天龙八部》、《花千骨》、《神雕侠侣》、《熹妃传》等大IP手游均获得了市场的认可。

不仅国内如此，我们的近邻韩国也有类似的情况。如我们耳熟能详的《大长今》正在国内寻找合作，15年下半年网上热播的韩国知名影视剧《夜行书生》也发布了同名手游。游戏从内容上充分还原了原著的场景和人物，如背景、角色、服饰和招牌动作等，在玩法上更是将动作闯关及卡牌养成两大特色集于一身。另外，虽然是2D作品，但却拥有精美的画面、华丽的特效、爽快的多段攻击和浮空连击效果，这些都给予了玩家优质的横版战斗游戏体验。因此，在韩国上线一个月左右，《夜行书生》便获得了不俗的成绩，并在今年2月13日获得了谷歌人气游戏、最新游戏排名第一的成绩。

目前，国内大IP越来越炙手可热，价格也随之水涨船高。在这种大环境下，像《夜行书生》这样尚未被争夺、却又极具价值的海外IP手游，极有成为2016年黑马的潜力。

黑马特征二：高品质创新休闲网游

在《2015年移动游戏行业报告》中显示，15年休闲游戏同比增长172.2%，远高于其他类型游戏。从实际表现上看，“现充”、新玩家和女性是休闲游戏的忠诚用户，他们需要多样的高品质游戏来消磨碎片时间。由此可见，高品质休闲网游将成为2016年黑马的另一特征。

高品质游戏以画面为首要标准，如休闲手游《奔跑吧！尼莫》，游戏专门招募了拥有15年业内经验的动画师，为游戏绘制经典动画《海底总动员》的全部背景，让整款游戏透露出浓郁的迪斯尼风情。游戏整体画面简洁明快，场景设计唯美，细节拿捏出色，并对角色做了入微的表情和动作处理，不论是小丑鱼遇敌时的惊恐，或是起出海底宝藏时的惊艳，都表现得非常细致入微、逼真传神。同时，在玩法上的创新则能带给用户更多尝鲜体验，仍以《奔跑吧！尼莫》为例，游戏不仅融合了射击和捕鱼的核心玩法，同时也加入了养成和经营系统，力求培养玩家短时间，高频次的游戏习惯，也符合当今手游碎片化时间需求。这些特色，让《奔跑吧！尼莫》等高品质创新休闲手游具备了成为2016年黑马游戏的潜质。

黑马特征三：创新的经典RPG玩法

从《2015年移动游戏行业报告》中我们还能看到另一个很有意思的数据——以MMORPG,ARPG为代表的重度游戏，MAU较2014年增长了101.9%。但要拿到增长红利，不外乎两大方面：IP和玩法创新，IP已经在上文提过，而有趣的玩法创新也是让游戏脱颖而出的重要因素。
以韩国知名漫画改编的《飞艇冒险岛》来说，虽然核心战斗是传统回合制，但其核心的飞艇玩法却相当少见。在副本推进的过程中，它并没有局限于传统RPG英雄走路冒险的模式，而是通过消除小游戏的方式触发如获取资源、发现装备、遭遇袭击、捕获英雄等事件。同时，在冒险途中还会遇到其它玩家的飞艇，形成突发的PVP事件。这些随机性的事件，不断制造出了玩家的兴奋点和期待点，使得游戏的粘着度和趣味性得到了大大的提升。

ARPG游戏《永恒之石》则打破了大家对ARPG操作的定势，研发方针对游戏3人一组的特性，独创了多控角色UI界面，使得在不增加操作强度的情况下，玩家可以同时操控多名角色进行战斗，在ARPG的玩法中增加融入了RTS的元素，使得游戏的策略性，操作性都大大提升，对喜好ARPG游戏的玩家来说非常值得尝试。

因此，在这些成熟品类里做到创新玩法的游戏，就有了有成为黑马的可能。

如何找到2016年的手游黑马？

要找到这些潜力黑马，发行们可以一方面接触更多国内CP，另一方面可以关注海外游戏引入平台。如雍秦游戏推出的“Excon移动游戏商业平台”，在海外游戏的广阔市场中搜索潜在的黑马级游戏。

不用担心语言和硬件环境的问题，“Excon平台”会对引入的韩国游戏进行基础翻译，架设国内专属服务器后上架平台进行展示。发行商们可以自主查看、搜索乃至下载陈列的游戏，如同评估国内游戏一样挑选韩国游戏。在正式签约后，Excon平台还会提供一对一的游戏专业韩翻人员和产品经理进行跟进，协助发行推动开发商进行本地化改造与优化，对接商业化功能，以及中国各大渠道接入等一系列服务，保障游戏顺利上线。

也不用担心海外研发是否可靠的问题，为了让信息更透明，雍秦游戏还做了大量线下工作——于2015年于韩国成立了子公司，并投资第二大导量测试平台GameBooking，能在第一时间了解韩国手游市场的新作动态，并对开发公司进行本地背调，保障开发商的稳定与支持能力。同时，雍秦游戏拥有专业的游戏产品及运营团队，凝聚了10年以上的游戏发行经验。可以在充分理解发行商的本地化修改需求前提下，使用韩国开发所能理解的语言和逻辑推进修改进程，同时协助韩方CP在游戏本地化的设计规划、项目计划、产品架构、系统性能、服务器部署及上线等多个环境提供监督与评估支持，帮助发行降低项目风险。

从产品选择到最终收费，雍秦Excon平台提供了全方位的一站式服务，不出国门即可获悉海外产品信息、引入国际高品质热门手游。

挖掘黑马度过寒冬

发行如果想要挖掘“黑马”级游戏，顺利度过“手游寒冬”，那就需要更大量的高品质游戏供应。2016年3月17日下午13:00雍秦游戏将于北京国际会议中心召开Excon平台发布会暨中韩手游交流会，一扇全新的机遇与发展之门正在向所有发行缓缓打开，中国手游行业的全新发展机遇将由雍秦游戏与你们共享！

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