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zy123 · 发表于 2020-5-10 17:33:38

四月底宣布新管理团队接棒后，到5月8日刚好十天，阅文集团股价上演了V型反转。
从换帅伊始时花旗、大摩等顶级投行纷纷看好，到五一假期逐渐发酵的舆论风波，再到阅文新管理团队以"恳谈会"后承诺一月内推出新版合同等举措逐渐平息风波。最终在5月开始交易的第一周，阅文股价走出近十二个月以来的高点。对阅文新任CEO程武、阅文新任总裁侯晓楠的十日首秀，投资者用港币表达了满意。

然而阅文距离2017年以"港股冻资王"之姿达到的市值高点仍有着明显距离，投资者和母公司腾讯显然都对程武团队抱以更高期待。在2017年11月，阅文承载着投资者对内容产业的无限期待完成上市，当时参与认购新股的冻结资金达到5200亿港元，在港股历史上排名第二。

作为当年阅文整合成功背后的关键角色之一，当程武走到台前时，海外顶级投行富瑞（Jefferies）在报告中写道：程武团队接手阅文是一个里程碑，阅文正朝向跟腾讯深入融合的新阶段发展，并期待程武团队能在IP孵化、与腾讯生态融合和商业模式上带来升级。

就在业界都在期待程武团队能给阅文乃至网文行业带来怎样变化时，一场舆论风波开始在五一假期酝酿。众多作者开始在社交媒体指责阅文在过去就遗留的很多问题，其中质疑最多的是一份阅文从过去盛大文学时代沿用的合同框架，连带阅文很多还未具体实行和说明的兴利措施也被加以歪曲。

阅文前任CEO吴文辉与其团队是网络文学行业过去最资深的从业者，其用近二十年打造出服务百万量级作家的平台和模式，在一夜之间接手吴团队留下的庞大业务是几乎不可能的挑战。加之网文都是长线创作周期，作者在长达数年的连载过程中，已经与阅文的编辑、运营团队形成良好的协作互信关系。而这套基于人情关系的机制，其实掩盖了网文产业在过往积累的很多问题。

网文产业的积弊沉疴，在吴团队离职后开始集中爆发。一时之间，阅文新任管理团队被推到风口浪尖。在北京还未解除居家隔离、未能跟作者说上一句话的程武成了"背锅侠"。

面对舆论风波，程武的阅文CEO首秀从"除弊"开始。首当其冲要修改的，就是阅文这套源自PC互联网中心化网站时代的合同框架，进而从底层生产方式和商业模式推动网文产业升级。在恳谈会上，程武承诺在一个月内推出新版合同。随着舆论风波消弭，阅文股价也再度在本周五收盘时大涨近8%。

更重要的事情也是程武上任时的主线任务是"兴利"，推动阅文与腾讯内容生态的融合，使得腾讯庞大的流量资源和内容资源为阅文作家群体所用。

原本"计划用起码三个月来融入阅文团队、与作家深入沟通"的程武，在朋友圈中写道：阅文不完美，旧合同的问题我们会直面；为作家带来更好的回报，是我们共同的目的。但我们会视建议和批评为宝贵的收获，加倍努力做好工作与沟通，让大家不再轻易相信谣言。

业界期待的 "阅文升级"这个故事来了一个过山车式的戏剧性开场，确实让程武团队吸足了关注度，数百万网络作家和整个数字内容产业都在等阅文"更新"下一章。果然，大家都是玩连载内容的行家。
"还未解除居家隔离"就当了背锅侠

现在回头看，阅文这次舆论风波发酵原因是一方面阅文作为独立上市公司，其核心管理人员更迭有复杂且严谨的流程，即便作为大股东的腾讯也要照规矩办事。吴团队留下的庞大业务，程武原本计划用三个月时间接手，却突遇舆论风波；

另一方面，新冠疫情影响还在持续，程武团队无法通过线下发布等方式直接与作家群体沟通。甚至在阅文宣布任命当天，新任CEO程武还在北京居家隔离中。

更核心的因素，在于阅文本身是个面向非常大创作群体的平台。根据阅文于2019年更新的数据，其平台上的作家已达到810万、作品总数达到1220万。这个庞大的作家群体极为复杂，大神作者、成名作家、中层作家与小白新人的利益诉求是完全不同的，其中稍有部分作家不满就足以在互联网端掀起舆论合力。

程武要面对的是全部810万作家。程武团队接手后，虽然快速由顶层"大神"作家向下沟通，但依然是有时间差的。这使得越资深的作者往往越能理解甚至支持阅文，不乏在社交媒体上公开为阅文发声的成名大神作者，还出现顶级大神作者唐家三少、爱潜水的乌贼、土豆等被网络暴力攻击的现象。

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网文“改革除弊者”程武