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zy123 · 发表于 2018-4-20 16:10:39

“与其山寨百分之一的灵感，不如复制百分之百的汗水”——这是2012年世界知识产权日，163网易邮箱的官方广告语。网易如今却站在自己立的flag下面打了自己无数个嘴巴。
因为前不久发生了一系列的事件，在短短几个月内，网易用10几年打造的“游戏热爱者”人设就完全崩塌了。
随之而来的是，网易的任何声音都会成为其人设崩塌的“催化剂”。丁老板两会期间接受日经中文网采访时随口提到的梗“民间高手任天堂”，网易云音乐的最新广告中的人物形象…..都成为了网易接二连三遭到口诛笔伐的新证据。毕竟网易的做法，哪怕是吃瓜群众也看不下去了。
一、
其实遇到危机并不可怕，可怕的是，危机前你做的那些事，以及危机后你做的那些事，而这两点恰恰网易都搞砸了。
当初罗永浩把西门子冰箱搬到大街上用锤子敲烂的时候，事后有人说，"也就是西门子，换其他任何一个品牌在这样的危机中都很难熬过去"。言外之意，是西门子原来过硬的品质和口碑，让他们挺过去了。也许网易的管理者对自己过往的口碑也有着西门子般的自信，但事实证明网易不是西门子。
曾几何时，网易用自己对品质的苛求和坚持，赢得了"游戏热爱者"的口碑，然而为了在移动游戏市场实现他们的逆袭，2017年他们开始了"转型"，从个别"工作室"的单一行为，到整个公司的全面战略抄袭，于是我们看到了一连串排着队出街的产品：《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《风云岛行动》、《FortCraft》、《第五人格》……

网易的管理层肯定清楚这样的行为会对口碑造成伤害，但是他们依然愿意口碑换市场，依然愿意去赌一把，也许他们觉得自己过往积累的口碑经得起考验，况且他们连对策都想好了。
网易没有选择道歉，或者说根本就没想过道歉，"精彩"的表演开始了。
在PUBG北美起诉网易后的第5天，发表声称《荒野行动》与《终结者2：审判日》拥有大量原创和专利的"维权声明"；在未确认获得《黎明杀机》品牌授权的情况下单方面发布"合作声明"；声情并茂描绘自己的《FortCraft》是用来"致敬"《堡垒之夜》的"情怀声明"；当然还乱入了一个网易云音乐解释周董歌曲版权问题中自己才是最大受害者的"卖惨声明"。

一份份的声明中，网易的策略是很清晰的：首先的绝对不承认抄袭，而是用所谓的"致敬经典"，玩法授权等来搪塞；其次扮演受害者，按照网易的逻辑，是对手先欺负了我们，我们忍无可忍才这么做的；再次就是重申自己是游戏热爱者，这么做也是权宜之计，目的是为了生存下来进行更好的创新。
官方声明的同时，网易的公关部门全员上阵，驾轻就熟的水军也纷纷就位。有自媒体作者调侃，现在文章中只要提到"网易"两个字，读者和水军分分钟赶到，根本不用担心阅读量。不过也确实要有强大的心脏，来面对一波又一波的无脑攻击。
自媒体作者"对长"的一篇文章中这样写道："网易对于外界的批判有着条件反射的抵触，这几年苦心营造的舆论氛围，让这家公司在自来水和水军的包围下，活在自我感动的幻觉里。"
也许正是这种幻觉让网易选择了对舆论监督的充耳不闻，甚至矢口否认，但他们可能忘记了，过往的口碑是高品质的产品换来的，而不是靠水军营造的。如今成为众矢之的，也是他们的产品和战略出了问题，而不是他们臆想的对手或者媒体的抹黑。
二、
对于今天这般体量的网易，单纯的舆论是无法彻底摧毁他们的，最多摘掉了一顶"游戏热爱者"的帽子，但是口碑风险之外，还有一把剑已经悬在了网易的头上，这就是知识产权方面的法律诉讼。
4月2日，《绝地求生》开发商PUBG公司在美国加州正式起诉网易旗下《荒野行动》和《终结者2》侵犯知识产权、不正当竞争等，155页的起诉文件不可谓不详实，证据不可谓不完备。
网易却发布了自己的维权声明高调辩驳，但即使如此，网易仍将迎来他们成立以来最大的一场诉讼，而诉讼的结果也很不乐观。
众所周知，美国加州境内有大量的游戏和影视行业公司，如暴雪、拳头等，可以说对于"知识产权"的保护，加州比全美其他地方都要重视。因为无论是对拥有知识产权公司的尊重和保护，还是对今后同类案例审理的方向指引，判决的结果都会产生巨大的影响。
有了PUBG的起诉，被网易抄袭的其他产品的依法维权也将接踵而至。最新的消息，网易内部已经接到了《堡垒之夜》开发商美国epic公司关于其侵权的律师函，知道自己法庭上胜算为零的网易直接有点怂了，立即停止了《FortCraft》的测试并下架，开始回炉重造。
美国等对于知识产权的保护力度大家是清楚的，最近的中美贸易纠纷也是因为美国用301条款针对中国公司的知识产权保护展开调查引发的。网易却堂而皇之的把侵权的产品摆在App store的货架，甚至开启了付费，让他们面对的法律风险再度升级。
其实中国游戏厂商之前在海外市场的布局一直是很谨慎的，一方面海外渠道买量的成本很高，另一方面原创玩法落后的中国厂商因为抄袭面临巨大的法律风险。这次网易的步子这么大，就是因为看到了一次中国游戏在海外成功的机会。事实也的确如此，网易的两款山寨游戏先后在多国登顶iOS免费榜，并取得了不菲的收入。但目前，这些成绩恰恰可能成为其被巨额索赔的证据。

与此同时，中国的玩家市场正慢慢走向成熟，玩家的版权意识正在觉醒，中国知识产权立法体系的也在不断完善。相信这一点网易自身是清楚的，从《全民魔兽》到YY直播的胜诉，网易应该感谢国内相关立法的健全和法律程序的完善。
在移动游戏行业发展前期，莉莉丝的产品《刀塔传奇》长期霸榜，一时风头无二。但是暴雪、威尔乌集团的一纸诉状，其产品最终惨遭下架，还被迫赔款，而这款游戏的发行商中清龙图的A股借壳上市计划也最终搁浅。这样的教训不可谓不重，网易却似乎视而不见。
有

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网易的"十字街头"